Lo barato de la publicidad

“Lo barato de la publicidad”, me imagino que muchos de ustedes empezaran a imaginarse de que se trata el asunto, pero para los que no, les quitare un poco la duda, Como TODO el mundo sabe, en México actualmente nos encontramos en una época en la que la los salarios son muy bajos, y el precio de todo está por los cielos ,es por ello que algunos dueños de PyMes no tienen el suficiente poder adquisitivo para poder pagar lonas, espectaculares o flyers, y  optan por usar uno de los métodos más rústicos que han existido en el mundo de la publicidad y el diseño y que a veces todos subestimamos (ni crean que ando excusando a las Pymes eh!) ; pero si lo usamos con inteligencia y creatividad pueden ser bastante efectivos “LA CARTULINA”, si así de fácil, una simple cartulina fosforescente y un plumón pueden ser tan efectivos que incluso los gurús de la mercadotecnia no podrían empatar al poder de esta herramienta con sus carísimas y sofisticadas herramientas de la mercadotecnia, y a continuación veremos algunos ejemplos de ella, de igual manera también tenemos algunos chanfles de la publicidad que en este artículo no podían faltar.

Empecemos con el primer ejemplo, una tienda de zapatos de maquila en la región ¿Cuántos pesos creen que se pudo haber gastado en estos pedazos de cartulinas y un plumón negro? Después de pedir los precios actuales de la materia prima, el precio estaba alrededor de $30, y ¿Cuánto tiempo creen que pudieron haberse tardado en redactarlo? Tal vez menos de 30 minutos, si lo comparamos con el dinero y el tiempo invertido en diseñar y mandar a imprimir una lona en un estudio de diseño, ¿Cuál creen que es la mejor opción para este local? Creo que la respuesta es clara. ¿Y la efectividad del cartel? ¿Creen que tengan los mismos resultados que su hubieran colocado una lona que es mas cara? Yo creo que sí, y les explicare porque.

El material que usaron en este cartel es llamativo, no necesitaron pensar mucho en la simetría del mismo ni en las imágenes, colores o tipografía que tenían que usar, un diseñador ¿cuánto tiempo se la pasa pensando en estos aspectos? Punto para la cartulina. De igual manera pónganse a pensar, la tienda solo quiere atraer a los clientes y hacer que vean las promociones que tienen en ese momento, es decir solo quieren vender, no les importa si se casan con la marca, si tienen clientes consentidos si tienen facebook o  algo parecido, solo desean conseguir consumidores. Ahora, si analizamos todos estos puntos, ¿Qué tan importante es la estrategia de marketing o publicidad en esta tienda de zapatos de este tipo? ¿Creen que pudiera hacer algo más en cuanto a su estrategia de medios?, se los dejo de tarea.

Antes de pasar al segundo ejemplo me gustaría explicarles la efectividad de la publicidad barata, un cartel en un local de comida rápida, y de las cuales están llenas las redes sociales. ¿A caso no hemos visto esos carteles o locales que tienen algo en particular que los hace muy famosos en facebook y twitter? les dejare un ejemplo. 

¿Qué opinan? ¿Dónde quedo la creatividad? Claro que están usando el nombre de una “marca”, (los gurús de la mercadotecnia lo llaman “ambush marketing”) ya conocida, en este ejemplo el conocido personaje de anime, sin embargo, la efectividad de este cartel es clara. En primer lugar la imagen se volvió viral en las redes sociales, les apuesto que ustedes que ya la habían visto en alguna otra parte, y de esa forma puedo sacar 2 premisas.

El local no necesitó pagar a una reconocida agencia de redes sociales ni contratar a un mercadologo o publicista para que esta foto y su local fuera conocidos, simplemente pasó, he ahí la efectividad de un cartel creativo.

Estoy un 90% que si ven llegaran a encontrar este local con este cartel se meterían a comer tacos a ella solamente porque es un lugar “famoso” y “viral”, y querrían darles a conocer a sus contactos que estuvieran en un lugar tan famoso como este, compartiendo una foto en redes sociales. Y el local sigue sin invertir un solo peso en publicidad o estrategias de marketing.

Después de explicar todo este proceso para que para que pudieran entender lo siguiente, les traigo el segundo ejemplo. 

Un simple cartel, una cartulina blanca y un plumón, solo tiene algunos datos y fechas, lo curioso de este cartel es el mensaje, que hizo que unos amigos y un servidor nos riéramos por más de cinco minutos, el nombre del show “La resurrección de Jenny”. Ya todos conocemos lo chistes negros de esta artista después de su accidente, y de ahí se basa la creación de este cartel, algo que puede parecer agresivo se vuelve efectivo, y después de compartir en mi cuenta personal de facebook esta foto, pude notar lo viral que se puede volver tanto este tipo de cartel como el ejemplo anterior.

Para este tipo de ideas simplemente tenemos que pensar en la forma más creativa o satírica de dar a conocer un producto, servicio o situación y plasmarlo en hojas y papel, en este caso cartulina y plumón. Así es en general el proceso de creación de nombres, marcas, slogan o guiones de comerciales que usan las grandes empresas.

Como tercer ejemplo les dejo 2 chanfles de la publicidad, recordemos ya sea muy barata o muy cara, siempre tendremos este tipo de casos.

Solo tengo un comentario para este chanfle. La publicidad barata puede sonar incluso hasta corriente o “naco”, pero no es para que descuidemos la ortografía y en especial si la que está mal escrito es el producto que queremos vender. Tengan mucho cuidado Pymes

Para este ejemplo, igual dejaré un simple comentario. Los memes generalmente tienen que ser creativos e innovadores, incluso ser graciosos, sin embargo este cartel no tiene nada de eso. Piensen algo claro, conciso y con las características antes mencionadas para usar este tipo de memes y podrían crear algo viral.

Con estos dos carteles me despido, no sin antes mencionarles que este tipo de publicidad no siempre es efectiva en todo tipo de mercados, por lo cual cabe mencionar que la mayoría de los ejemplos anteriores tiene un mercado parecido, y es por ello que quizá, les resulte efectiva la publicidad más barata, expriman sus cerebros y no siempre crean que “Lo barato sale caro” nunca subestimen el poder de una cartulina y un plumón.