En provincia, al menos en donde vivo,
no están 100% seguros del significado de la palabra “mercadotecnia” en incluso
me atrevo a decir que no saben la diferencia entre esta, publicidad y diseño,
(He tenido muchas experiencias desagradables en entrevistas de trabajo, en
donde un mercadologo debe de tener el perfil de un diseñador) es por ello que,
para alguien que vive por estos lugares, es necesario que se encuentre en una
constante actualización y lea constantemente blogs, noticias, libros e incluso
interactué en redes sociales con expertos o eruditos de la materia para conocer
las nuevas tendencias y así poder ampliar su punto de vista y criterio.
Siempre he dicho que soy multifacético, me gusta desde la
administración de redes sociales hasta el trabajo de un creativo, y por ello
generalmente me la paso analizando y criticando las estrategias publicitarias
que usan las PyMes e incluso las llamadas “agencias”, que en realidad son
pequeñas empresas que siempre olvidan por completo la naturaleza de su giro y
solo se dedican a elaborar espectaculares, anuncios, flyers o tarjetas de
presentación al “ahí se va” sin su debida planeación y sin una pizca de
creatividad.
Es por ello que me di a la tarea de reunir algunos anuncios que me
he encontrado en las calles de esta ciudad y hacer una crítica, tal vez no
estén de acuerdo con mi punto de vista o tal vez sí, pero el fin de esto es que
a través de la canalización de sus opiniones, ya sean negativas o positivas,
algunas empresas de la región se den cuenta que lo están haciendo mal y así
hacerles ver que es necesario la planeación y ejecución de estrategias
concretas que los ayude a mejorar tanto en diseño, publicidad y mercadotecnia.
El primer error provinciano, o como yo decidí llamarlos, los
“chanfles” de la publicidad (ya que en mi opinión “chanfle” ha sido uno de los
peores errores que se ha introducido en la jerga latinoamerica) es por parte de
una televisora local, que poco a poco ha ganado la confianza de varias empresas
de la región para que estas tengan un espacio publicitario en su canal.
Sin mencionar que los comerciales que se producen en este canal son de muy baja
calidad, desconozco la rentabilidad y el costo de inversión a este tipo de
publicidad, sin embargo solo con ver este anuncio, me queda en claro que no es
un medio atractivo, no tengo idea a qué clase de persona o grupo de personas se
le ocurrió colgar una lona en la calle más transitada de la ciudad, con un
mensaje tan vacío y poco creativo. Creo que lo que busca una marca en anuncio
de televisión es todo, menos sentirse “chistoso”, es más ni si quiero encuentro
el sentido de la frase o que es lo que quieren hacer pensar a los empresarios
que ven este anuncio, pero como ya les he comentado con anterioridad, el
concepto de publicidad y aún más el de un copy o “pitch” está muy fuera del
vocabulario de esta zona provincial, así que no creo poder esperar más de este
anuncio. Aquí a los empresarios solo les interesa estar al alcance de cualquier
medio, ya sea impreso, visual o auditivo, sin antes analizar si el alcance de
estos medios, por lo menos, llega a su mercado meta.
Como segundo chanfle, tenemos a este curioso anuncio el cual hasta
ahora, no he podido entender su semiótica. Si le quitas toda la tipografía y te
quedas solo con el Mario Bros. con cara de perro nunca podría adivinar que se
trata de una tienda que venden pinturas, es más pensaría primero en un servicio
de plomería o tal vez una tienda de disfraces de perro o algo en ese rubro (tal
vez el dueño ama tanto a su mascota que decidió ponerla en este anuncio) y con
toda la confianza del mundo puedo decirles que la persona que tomo la decisión
de hacer este cartel, ni siquiera tuvo la amabilidad a investigar el transfondo
del personaje que estaba usando y su ya conocidísima historia como plomero, y
no como pintor. La cara de perro es un tema que no voy a tocar, porque en
realidad no puedo imaginarme qué tipo de mensaje quería transmitir el encargado
de esta tienda con todo este fotomontaje. Ustedes tienen la última palabra, tal
vez estoy pasando por alto algún dato en donde todas estas imágenes tengan
algún sentido.
Al propósito estuve investigando por internet acerca de la marca
Berel junto con su publicidad y me parece que solo el dueño de esta cadena de
tiendas en la ciudad decidió hacer su propio cartel, ignorando la publicidad
genérica de la marca. Mala idea.
El tercer y último chanfle que estaré criticando en este post, es
un nuevo anuncio que últimamente se ha ido colocando en todos los puestos de
revistas de la ciudad por parte del municipio, si esos puestos en donde lo único
que venden son periódicos locales o amarillistas, revistas de escándalos,
farandula, etc, todo eso menos lectura de calidad, ni siquiera Dracula, El
principito, Rebelión en la Granja o alguno de esos libros que se deberían de
leer por cultura general son vendidos en estos puestos, solo lectura barata que
no tiene ningún aporte cultural, y para colmo, ¿acaso la frase no se les hace
conocida o no lo han visto en algún lugar? si así es, esta es la misma frase
que Gandhi usa en su ya conocida campaña para fomentar la lectura, ¿en serio
creen que todas las personas que viven en provincia no conocen el mundo de
fuera? en realidad no entiendo el objetivo de esta frase en un local como este,
y espero que no quieran despertar el interés por la lectura en publicaciones de
tan bajo grado cultural y solo sea una campaña para despertar nuevos intereses
en la sociedad, estoy seguro que solo vieron una frase atractiva en internet y
la pusieron en esos puestos, y tal vez dijeron “Pues tal vez funcione”.
Sé que muchos de ustedes tal vez estén dándose de topes con el
teclado o tal vez digan, “yo he visto peores, no seas exagerado” pero así es
como se maneja de manera general la publicidad en esta zona provincial, tal vez
crean que todas estas empresas son dirigidas por personas que no tienen el
suficiente conocimiento de publicidad, mercadotecnia o diseño, pero como pueden
notar los 3 casos son marcas que a su altura, deberían preocuparse por todos
esos “chanfles” que una persona que tiene los suficientes conocimientos pueda
criticar, sin mencionar que todas ellas son asesorados por una de las
“agencias” de la región, que de agencias solo tienen el nombre porque les falta
mucho para llegar a ser una.
Mi correo es g_platas@hotmail.com y en la mayoría de las redes sociales
estoy como Gabo Platas, así que no duden en buscarme.
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